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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/86947
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | Londoño Silva, Ana Marcela | - |
dc.contributor.author | Osorio Andrade, Carlos Fernando | - |
dc.contributor.author | Peláez Muñoz, Jenny Piedad | - |
dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees | spa |
dc.date.accessioned | 2020-10-29T01:46:59Z | - |
dc.date.available | 2020-10-29T01:46:59Z | - |
dc.date.issued | 2020-09-28 | - |
dc.identifier.issn | 0123-5923 | - |
dc.identifier.uri | http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/86947 | - |
dc.description.abstract | El objetivo del presente estudio fue analizar la influencia del lenguaje publicitario y del destino turístico usados en publicidad en la generación de boca a boca electrónico en Facebook. Mediante análisis de contenido, se analizaron 290 publicaciones de operadores turísticos en páginas comerciales de Facebook y, para comprobar los efectos propuestos, se aplicó un modelo de regresión de Poisson. Los resultados sugieren que usar en publicidad destinos turísticos como playa, sitios rurales o educativos, así como lenguaje publicitario cognitivo, favorece la aparición de boca a boca electrónico. De este modo, las empresas que buscan aumentar sus métricas de participación en redes sociales pueden usar este tipo de contenidos para aumentar la participación de sus seguidores. | spa |
dc.description.abstract | The purpose of this study was to analyze the influence of the advertising language and the tourist destination used in advertising in the generation of electronic word of mouth on Facebook. Through content analysis, 290 publications on Facebook commercial pages of tour operators were analyzed, and, to contrast the proposed effects, a Poisson regression model was applied. The results suggest that using beach tourism, rural and educational destinations in advertising, as well as cognitive advertising language, favors the appearance of electronic word of mouth. In this way, companies seeking to increase their participation metrics in social networks can use this type of content to increase the participation of their followers. | spa |
dc.format.extent | 7 páginas | spa |
dc.format.medium | Digital | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Icesi | spa |
dc.relation.ispartof | Estudios gerenciales Vol. 36, No. 156 - 2020 | - |
dc.relation.ispartofseries | Estudios gerenciales Vol. 36, No. 156 - 2020; | - |
dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
dc.subject | Boca a boca electrónico | spa |
dc.subject | Destino turístico | spa |
dc.subject | Lenguaje publicitario | spa |
dc.subject.lcsh | Online social networks | spa |
dc.subject.lcsh | Web 2.0 | spa |
dc.subject.lcsh | Advertising | spa |
dc.subject.lcsh | Tourism | spa |
dc.subject.lcsh | Credit cards | spa |
dc.subject.lcsh | Transfer payments | spa |
dc.title | Efectos del lenguaje publicitario y del destino turístico usados en páginas comerciales de Facebook sobre la generación de boca a boca electrónico | spa |
dc.title.alternative | Effects of the advertising language and the tourist destination used in Facebook commercial pages on the generation of electronic word of mouth | spa |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | spa |
dc.audience | Comunidad Universidad Icesi - Investigadores | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.citation.volume | 36 | spa |
dc.citation.issue | 156 | spa |
dc.citation.spage | 264 | spa |
dc.citation.epage | 271 | spa |
dc.identifier.doi | https://doi.org/10.18046/j.estger.2020.156.3895 | - |
dc.rights.license | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | - |
dc.publisher.place | Santiago de Cali | spa |
dc.subject.proposal | Boca a boca electrónico | spa |
dc.subject.proposal | Destino turístico | spa |
dc.subject.proposal | Lenguaje publicitario | spa |
dc.subject.proposal | Páginas comerciales | spa |
dc.subject.proposal | spa | |
dc.subject.proposal | Desarrollo de la web 2.0 | spa |
dc.subject.proposal | Portales | spa |
dc.subject.proposal | Compras digitales | spa |
dc.subject.proposal | Transacciones comerciales | spa |
dc.subject.proposal | Tarjetas crédito o débito | spa |
dc.subject.proposal | Servicios turísticos | spa |
dc.subject.proposal | Medios de pagos | spa |
dc.subject.proposal | Publicidad | spa |
dc.subject.proposal | operadores turísticos | spa |
dc.subject.proposal | Colombia | spa |
dc.subject.proposal | Redes sociales | spa |
dc.subject.armarc | Redes sociales en línea | spa |
dc.subject.armarc | Web 2.0 | spa |
dc.subject.armarc | Publicidad | spa |
dc.subject.armarc | Turismo | spa |
dc.subject.armarc | Tarjetas de crédito | spa |
dc.subject.armarc | Transferencia de pagos | spa |
dc.subject.lcshuri | http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2006006990 | spa |
dc.subject.lcshuri | http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2007008319 | spa |
dc.subject.lcshuri | http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001086 | spa |
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dc.subject.lcshuri | http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85033865 | spa |
dc.subject.lcshuri | http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85136908 | spa |
dc.subject.unesco | Colombia | spa |
dc.subject.unesco | Colombia | spa |
dc.subject.unesco | Internet | spa |
dc.subject.unesco | Internet | spa |
dc.subject.unesco | Publicidad | spa |
dc.subject.unesco | Advertising | spa |
dc.subject.unesco | Comercio electrónico | spa |
dc.subject.unesco | Electronic commerce | spa |
dc.subject.unescouri | http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept771 | spa |
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dc.subject.spines | Colombia | spa |
dc.subject.spines | Colombia | spa |
dc.subject.spines | Industria del turismo | spa |
dc.subject.spines | Tourism industry | spa |
dc.subject.spines | Transferencia de capital | spa |
dc.subject.spines | Capital transfer | spa |
dc.subject.spines | Publicidad | spa |
dc.subject.spines | Advertising | spa |
dc.subject.ocde | Tarjeta de crédito | spa |
dc.subject.ocde | Credit card | spa |
dc.subject.ocde | Publicidad | spa |
dc.subject.ocde | Advertising | spa |
dc.subject.ocde | Redes de información | spa |
dc.subject.ocde | Information networks | spa |
dc.subject.jel | M1 Administracion de negocios | spa |
dc.subject.jel | M31 Marketing | spa |
dc.subject.jel | M37 Advertising | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 | - |
dc.type.local | Artículo | spa |
dc.identifier.instname | instname: Universidad Icesi | - |
dc.identifier.reponame | reponame: Biblioteca Digital | - |
dc.identifier.repourl | repourl: https://repository.icesi.edu.co/ | - |
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dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
Aparece en las colecciones: | Estudios gerenciales Vol. 36 No. 156 |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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documento.html | Efectos del lenguaje publicitario y del destino turístico | 303 B | HTML | Visualizar/Abrir |
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