Plan de mercadeo negocio de una línea de implantes articulares para el cuerpo humano

Abstract

Introducción: Los mercados de productos médicos que involucran nuevas tecnologías han venido adquiriendo gran relevancia, no solo por el impacto en la mejora de la calidad de vida de los pacientes, sino por las dimensiones económicas y empresariales. Tal es el caso del negocio de los implantes articulares. El crecimiento de esta industria representa una oportunidad para cualquier empresa o empresario que pretenda incursionar en mercados de alta tecnología médica. Se presenta a continuación el plan de negocio para incursionar en dicho mercado. Este plan da cuenta de un análisis estructural de la industria evaluando los principales competidores, y con base en el estudio de fortalezas y debilidades, oportunidades y amenazas, determina como incursionar en dicho mercado, que participación de mercado se alcanzará, e ingresos y utilidades que se obtendrán en los siguientes seis años. No se deja sin consideración el análisis financiero que debe sustentar cualquier evaluación de negocio. No obstante que este es un trabajo de mercadeo, se esboza en el desarrollo del mismo otros aspectos no poco importantes para el éxito de cualquier actividad empresarial como son las consideraciones técnicas, sociales y éticas entre otras. Finalmente se exhibe el plan de actividades del primer año de operación del negocio cual es el despliegue de las principales actividades operativas para el logro de los objetivos.