TY  - JOUR 
TI  - El impulso de la pertenencia: la influencia de la identidad social de los jóvenes Portugueses en la compra por impulso
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2021
issn 0123-5923
AB  - La compra por impulso es un tema complejo con influencias diversas. Este estudio experimental tuvo como objetivo analizar el
efecto de la identidad social, las emociones y la marca del producto en la tendencia de los jóvenes a comprar zapatillas por impulso.
Participaron 545 jóvenes portugueses, quienes respondieron un cuestionario en línea sobre un escenario experimental para la compra
de zapatillas Adidas. Los resultados indican que el descuento influye en la compra impulsiva y las emociones positivas median la
relación entre la identificación con los jóvenes y la compra impulsiva. También hubo una propensión a apropiarse de la marca como
marcador de identidad. Así, además de las características del producto, los procesos de grupo pueden estar relacionados con este
comportamiento de compra.

KW  - Tendencia a la compra por impulso
KW  - Emociones
KW  - Descuento
KW  - Juventud
KW  - Marca
KW  - Identidad social
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/89610
ER  -