%0 Journal Article 
%T Aplicación de la auditoria de marca basada en el valor de capital de marca basada en el cliente aplicada a empresa mediana del sector moda.
%D 2010
%U http://hdl.handle.net/10906/5434
%X Para las empresas se ha convertido en una labor primordial, conocer sus organizaciones desde una perspectiva externa, identificando las necesidades y percepciones de los clientes a través de un seguimiento continuo de la efectividad de su estrategia ante los factores cambiantes del mercado, con el propósito de identificar sus fortalezas, valores diferenciales y debilidades, frente a la competencia; aspectos que impactan directamente en el desempeño de la empresa y sus marcas; por lo tanto, se hace necesario aplicar herramientas que
permitan obtener una visión objetiva de todos los actores del mercado y sus interacciones.
%K ADMINISTRACIÓN
%K MARCA
%K SECTOR MODA
%K FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
%K MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN CON ÉNFASIS EN MERCADEO-TESIS
%K PRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESI
%K Negocios y management
%K Business
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN