Modelo para definir arquetipos de marca en emprendimientos.

Abstract

El presente proyecto consiste en la creación de un modelo que permita definir el arquetipo de marca ideal para un emprendimiento en etapa de introducción o desarrollo, teniendo como punto de partida el origen y significado de los arquetipos desde la psicología, el momento y la razón por la cual se empezaron a aplicar en la mercadotecnia y las características de los diferentes modelos de personalidad. Además, considerando la importancia de estudiar cómo se define un arquetipo de marca en la actualidad, se tiene también en cuenta el aporte de expertos que a lo largo de su recorrido profesional han estudiado y desarrollado estrategias para definirlos. Con esta información recolectada se crea el modelo y adicionalmente se aplica a un emprendimiento llamado Valen Fuds, con el objetivo de proponerle y plantearle a la dueña del mismo, el arquetipo primario y los dos secundarios.

The aim of this project is to develop a model for defining the ideal brand archetype in the introduction or development stage of an entrepreneurship. Taking as a starting point, the origin and meaning of the archetypes from psychology, the timing and reaso n why it is being used in marketing, and the features of several personality models. After considering the relevance of studying how a brand archetype is defined today, the contribution of experts who throughout their professional careers have developed st rategies to define archetypes, and gathering the information above mentioned a model is developed. The model is the basis for proposing a primary archetype and two secondary ones for Vale Fuds, a new venture.