La mitigación de la publicidad en la sensibilidad del precio y creación de valor de marca. [recurso electrónico]

Abstract

El presente ensayo consiste en la indagación y exploración sobre la sensibilidad del precio y la generación de marca en Colombia. El objetivo central es identificar como la publicidad y el valor de marca está relacionado con la sensibilidad del precio, además de identificar algunos de las estrategias fundamentales para la creación de valor de marca colombiana especialmente. Se pretende conocer y evaluar las decisiones que el empresario debe tomar para la generación de valor capital de marca, con las estrategias de marketing que son posibles de llevar a cabo tanto en el corto como en el largo plazo. Para lograr lo anteriormente descrito, se recopilo información a nivel secundario. Es importante resaltar que la información fue adquirida mediante el director de proyecto de grado y por medio de la consulta de análisis de marca de diferentes compañías como Coca-Cola, Apple, entre otras.

This test consists of inquiry and exploration of price sensitivity and generating brand in Colombia. The main idea is to identify as advertising and brand value is related to price sensitivity, and identify some of the key strategies for value creation especially Colombian brand. It aims to identify and evaluate the decisions that the employer must take to generate brand equity value, marketing strategies that are possible to perform both the short and long term. To achieve the above-described information was compiled at the secondary level. Importantly, the information was acquired by the project manager level and through consultation brand analysis of different companies like Coca-Cola, Apple, among others.