TY  - JOUR 
TI  - Aplicación de los conjuntos de selección en la estrategia de mercadeo
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2003
issn 01235923
AB  - Debe ser motivo de análisis y evaluación frecuente en las empresas de bienes y servicios su posicionamiento y el grado de recordación por parte del consumidor objetivo. Es sobre estasbases que se construye cualquier estrategia tendiente a incursionar en nuevos mercados o a afianzar la participaciónen los ya existentes. Partiendo de un análisis situacional y unainvestigación directa en campo, el trabajo sobre el cual se ha elaborado el presente artículo propone una estrategia de mercadeo dirigida a segmentos específicos con necesidades diversas. Como objetivo final de las medidas propuestas, se espera incluir a la empresa en los conjuntos de selección de un mayor número de clientes.
KW  - Conjunto de recordación
KW  - Conjunto de consideración
KW  - Conjunto de elección
KW  - Conjunto de percepción
KW  - Conjuntos de selección
KW  - Factores de éxito
KW  - Estrategia de mercadeo
KW  - Posicionamiento
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
KW  - Economía
KW  - Negocios y management
KW  - Economics
KW  - Business
KW  - Marketing
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/104
ER  -