TY  - THES 
TI  - La cara menos evidente del consumo de la marca de ropa deportiva Adidas
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2017
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82883
AB  - El presente proyecto se dispone a investigar los valores que subyacen la compra de la marca de ropa Adidas, intentando conocer las razones por las cuales los consumidores la prefieren al momento de adquirir ropa deportiva.
Se estudiará la teoría de la cadena de medios y fines, y cómo esta ha sido de gran utilidad en marketing para identificar los valores que atribuyen el posicionamiento de las marcas.
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Marca
KW  - Ropa deportiva
KW  - Marketing
KW  - Valor de marcas
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Adidas
KW  - Trabajos de grado
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
KW  - Mercadeo
ER  -