%0 Journal Article 
%T Implicaciones de la COVID-19 sobre el marketing de servicios educativos: un estudio desde las motivaciones y estados de ánimo de universitarios en Colombia
%D 2021
%@ 0123-5923
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/89804
%X Este estudio analizó las implicaciones que tiene la pandemia en la aplicación del marketing de servicios educativos en instituciones
de educación superior en Colombia; en particular, se revisaron las implicaciones asociadas con las motivaciones por estudiar y
los estados de ánimo presentes en los estudiantes. Para ello, se realizó un estudio empírico en cinco universidades, que recogió
las opiniones de 695 estudiantes. Primero, se realizó un análisis factorial exploratorio y luego un análisis clúster. Los resultados
evidenciaron las diferentes dificultades que se presentaron en la aplicación del marketing, desde la perspectiva estudiantil. Como
resultado, el estudio sugiere algunas recomendaciones para aplicar al marketing educativo bajo el contexto de la pandemia.

%K COVID-19
%K Marketing de servicios educativos
%K Motivaciones
%K Estados de ánimo
%K Marketing y publicidad
%K Márketing
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN